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信息流成影视综艺宣发新战场,腾讯信息流如何成为其中的领跑者

2019-10-06 23:40 出处:网络整理 人气: 评论(0

对于影视综IP方来说,腾讯信息流能够帮助影视宣发上取得比其他平台更好、更精准的效果,为IP本身赋能。

作者 | 齐朋利

信息流平台正在成为影视综艺宣发的新战场。本质上,这是一次移动互联网时代信息呈现方式的迭代与用户注意力的转移。

近年来,信息流及短视频平台已经成为人们获取信息的主流平台。目前,整个信息流行业日活破亿的平台已经有四家,分别是手机蚂蚁软件有QQ看点、QQ浏览器(信息流)、天天快报、看点视频四大平台,覆盖人群各不相同,具有推荐、搜索和社交多种分发能力,能极大提升内容推荐精准度。经过腾讯PCG的进一步产品整合之后,腾讯信息流的能力更是得到了进一步提升。

对于影视综IP方来说,腾讯信息流能够帮助影视综宣发上取得比其他平台更好、更精准的效果,为IP本身赋能。对于腾讯信息流来说,更多的影视综IP的合作也是对自身内容生态与平台变现能力的重要补充。对于双方而言,这是一次双赢。

01 | 信息流宣发

安徽快3开奖结果相比传统宣发渠道,信息流平台的价值不仅仅是增加了一条新渠道,更重要的是其是对原有宣发方式的一次迭代与颠覆。

在传统宣发模式下,影视综IP方通常会采用“官方大物料+大明星+大资源+大口碑”的传播模式。但这种花重金请明星、制作精品物料广撒网模式的实际效果并不一定好。原因在于,受众审美不断提高,流量不再代表一切;网络渠道的分散,精准寻找受众越来越困难;而且成本过高,基本一次投放很难做到

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本文标签: 信息流影视综艺宣发新战场战场腾讯如何成为

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