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分析:手机厂商能做好智能电视吗?

2019-08-31 23:54 出处:网络整理 人气: 评论(0

月初,华为在开发者大会上发布了荣耀智慧屏,成为华为旗下首款电视类产品;随后,红米品牌总经理卢伟冰8月19日在微博上表示,本月底将发布Redmi第一款电视;一加也于近日宣布将于9月份推出OnePlus TV。

而早已布局多年的小米则通过财报宣布,小米电视2019上半年全球出货量达540万台,同比增长64.9%,稳居国内出货量第一。

各大手机厂商入局智能电视领域的背后是基于同样的判断——人工智能时代即将到来,物联网、云计算和人工智能等新技术开始寻求场景落地,智能家居行业的意义开始显现。

奥维云网消费电子事业部分析师艾卫琦认为,电视功能单一,零部件更为简单,对于在手机领域全球出货量亿万级的荣耀和小米而言,已经拥有了供应链的管理经验的优势,做电视是“以高打低”。

不过,手机厂商想要在电视领域生存,并不是把以往的经验复制到电视领域这么简单。

根据群智咨询发布的数据,2019年上半年,电视前5大品牌的出货量已经占据了中国市场的七成份额,中国TV市场的市占率呈现高度向前5大品牌聚集的趋势。传统家电厂商创维、TCL、海信、长虹占据了前五席位中的四席。

在智能电视这个赛道,国内的传统电视家电企业以及全球家电品牌,在行业内积淀了十多年乃至数十年的经验,产业链上、下游,从面板到处理芯片等一系列元器件都掌握着比较领先的技术积累,对产品本身的理解也更深刻。

这些核心竞争力需要长时间的积累,后来者往往没有太多产业积淀。

据腾讯《深网》报道,2013年,乐视发布X60智能电视时就在硬件上犯了难。当时,X60发布于5月7日,但梁军(原乐视TV总经理)在采访中表示,拖到当年7月3日,乐视电视才真正开售。“这两个月当时宣称是搞营销,实际上是研发真没干完”。直到2013年9月底,在每天要花两个小时开用户反馈会的情况下,乐视电视团队才把原本“没擦干净的屁股才勉强擦好”。

对于新入局的手机厂商来说,只有拿出硬件创新的底气,再加上软件的加持,才能拥有智能电视的核心竞争力。

除了硬件技术水平外,价格也是影响智能电视销售的重要因素。

以乐视、小米为代表的互联网电视的打法,有着典型的互联网特征——烧钱抢占流量,再通过后续服务挣钱,当年乐视50寸的乐视超级电视S50仅售价2499元,如今小米55吋电视的价格也已经下探至2000元以下,这几乎是同尺寸的智能电视平均售价的一半价格。

这种互联网商业模式(硬件不盈利,内容盈利),再加上受面板产能过剩、技术创新不足,使得中国彩电市场近年来价格战不断,行业利润被严重压缩。手机厂商想要做好电视,应当警惕以往互联网电视的做法。

从3799元的起售价来看来,荣耀并没有延续乐视和小米的打法。中金公司8月11日的研报指出,荣耀电视定价较高,并去掉了开机、关机广告,这是回归硬件的表现。如果华为彩电能够在产品功能方面获得消费者认同,彩电企业可以迅速模仿,回归硬件盈利的商业模式。

重新回归硬件盈利的商业模式,可以避免手机品牌陷入价格战的泥淖中,更高的硬件利润也为产品优化提供了保障,才会使各家关注的焦点重新回到用户的使用价值上,为消费者带来好的产品体验。品牌自然也能够渐渐树立起来。

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